ニュースの要点——“ウララララ”の懸賞旗がSNSを席巻
2025年9月の大相撲秋場所で、宇良関の取組に「ちいかわ」のキャラクター“うさぎ”を描いた懸賞旗が登場し、「ウラ（宇良）×ウララララ（うさぎの口癖）」という言葉遊びも相まってSNSで大きな話題になりました。懸賞主は株式会社グレイ・パーカー・サービス（GPS）。同社は「宇良関の多彩な技に着想し、ユーザーを楽しませるものづくりの姿勢と重なる」として懸賞参加の理由を語っています。
懸賞旗ってそもそも何？——費用・受け取り・デザインの基本
懸賞は幕内取組に限って出せる協賛で、1本7万円（税込）。内訳は勝ち力士への懸賞金6万円と、取組表掲載・場内放送などの手数料1万円です。懸賞旗（70×120cm）は懸賞主が制作して持ち込み、土俵で周回掲出されます（デザインには一定の制限あり）。
また2025年5月場所から運用が一部変更され、土俵上で力士が受け取る現金は1袋あたり1万円（従来3万円）。差額は口座振込となる方式で、手取り6万円（1本あたり）自体は維持されています。セキュリティと事務負担の観点が理由です。
今回の懸賞主“グレイ・パーカー・サービス”とは
株式会社グレイ・パーカー・サービスは、「ちいかわ」「コウペンちゃん」「ふなっしー」など人気キャラクターのグッズ企画・制作や公式ECの運営を行うキャラクターグッズメーカーです。自社運営の「ちいかわマーケット」公式ショップの会社情報にも、同社が運営に関わることが明記されています。
住所：東京都中央区新川1-6-11 ニューリバータワー7F／設立：2012年8月23日／事業：グッズ制作、キャラクターデザイン、SP企画、イベント、公式通販運営 等
なぜ“うさぎ×宇良”が刺さったのか——バズの理由を分解
- ネーミングの親和性：宇良（ウラ）×「ウララララ」の語感の一致。掲出時点で理解の速さが高い。
- 可視性の高さ：土俵周回で旗が必ず映像に入る。Xでの二次拡散も起こりやすい。
- キャラクターの共通言語性：家族層〜若年層まで届くIPで、相撲ファン圏外にも波及。
“ちいかわ”の権利は誰が持っている？——事実と用語の整理
- 著作権者：原作はイラストレーター・ナガノさん。キャラクター紹介ページや各種公式内規約に、「当社または当社に対し使用を許諾した第三者に権利が帰属」といった表記が見られます。ライセンス・運営窓口はプロジェクト／媒体により異なるのが一般的です。
- 公式EC：「ちいかわマーケット」運営にはグレイ・パーカー・サービスが関与。商品化・販売の窓口となっています。
つまり「ちいかわ」の版権（著作権・商標）自体はナガノ氏側にあり、用途ごとに権利処理（許諾）が行われる——というのがベースの考え方です（一般論）。
今回の“懸賞旗デザイン”の取り決めは？——ここからは推測考察
以下は一般的なキャラクターライセンス実務と、相撲の懸賞旗ルールを踏まえた推測です。確定情報ではありません（一次契約は非公開のため）。
- 使用用途の区分：懸賞旗は広告宣伝物に該当します。よってキャラクターを広告物に印刷・掲出するライセンスが必要です（“広告利用”の許諾）。並行して相撲協会のデザイン審査（土俵掲出にふさわしいか等）を通す運用が想定されます。
- 権利者側の窓口：ナガノ氏／関係会社（例：SpiralCuteなどの表記）→商品・広告利用の許諾→GPSが懸賞旗を制作・持ち込みという流れが合理的です。
- クレジット・表記：旗面や取組表、場内放送では懸賞主名（社名）が基本。著作権表記（©表記）は旗面サイズ・レイアウトによっては極小の表記または掲出しない代替合意（別媒体で明記）の可能性もあります（広告物では実務的に起こり得ます／推測）。
- 二次利用範囲：懸賞旗はTV・配信に映り込む可能性が高い広告物です。一般に「放送・配信に伴う権利処理」を見越した媒体拡張の許諾（例：放送・配信・SNS露出）を契約条項に含めるのが通例です（推測）。
- 期間・地域：場所期間（九月場所）／日本国内など、限定のフィールド・オブ・ユースで合意するのが定石（推測）。
まとめると、広告利用×土俵掲出×放送映り込みという特殊環境に合わせ、キャラ使用許諾＋相撲協会の掲出基準の二重の審査・運用が行われた可能性が高い、というのが筆者の考察です（推測）。
懸賞旗とブランディング——企業にとっての“勝ち筋”
- 露出の確実性：土俵周回で必ずカメラに映る導線。番組側のカット割にもよりますが、視認率が高いのが強み。
- SNS波及：キャラクターや語呂遊びのある旗は画像／短尺動画との相性が抜群。UGC（ユーザー生成コンテンツ）で拡散しやすい。
- “応援”の物語：特定力士を“指定懸賞”で応援する行為が物語化し、推し活文脈と合流。広告でありながらファン施策にもなる。
よくある質問（Q&A）
Q. 懸賞旗は誰でも出せますか？費用は？
A. 個人・企業とも可能。1本7万円（税込）、旗は懸賞主が制作・持込。場内放送・取組表掲載あり。
Q. 力士はいくら受け取りますか？
A. 1本あたり手取り6万円ですが、土俵上の袋は1万円、差額は口座振込に変更されています（2025年5月〜）。
Q. “ちいかわ・うさぎ”を旗に使う許諾は？
A. 広告物としての使用許諾が必要になるのが一般的です。今回はGPS（公式グッズメーカー）が懸賞主であることから、権利者側との合意のうえで制作・掲出されたと考えるのが自然ですが、契約の詳細は非公開です（本稿の該当部分は推測）。
 | 価格:4800円 |
まとめ——“国技×国民的キャラ”の化学反応
土俵の緊張感の中で“うさぎ”のウララララが舞う。そのギャップの楽しさが、宇良関の多彩な技のイメージとも重なり、SNSを中心にポジティブなUGCを生みました。懸賞旗は広告であり応援でもあります。相撲協会の掲出ルールとキャラクターの権利処理という二つのハードルを越えて成り立つ取り組みだからこそ、企業の姿勢や企画力がそのまま伝わるのだと思います。
本記事は公開情報に基づいて作成しています。誤りや追加情報があればご教示ください。
